2019年，是國內白酒行業單個企業集團首次實現千億銷售收入的標志性一年。千億酒企的出現，顯示中國酒業仍處在大有可為的機遇期。“2019年，五糧液集團實現穩中有進的新發展，集團銷售收入歷史性跨越千億臺階已成定局。”12月18日，在四川宜賓舉行的“第三屆中國國際名酒文化節·五糧液第二十三屆1218共商共建共享大會”上，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光分享了最新的發展成績單。
如期履約
千億目標即將收官
在2018年12月舉行的五糧液1218大會上，李曙光就曾表示，“2019年是五糧液集團突破千億的關鍵之年，有望與茅臺攜手跨越千億臺階。”如今，五糧液如期履約。這也意味著五糧液“二次創業”取得了重大階段性成果，提前一年實現了企業“十三五”發展目標，并成為中國白酒行業率先躋身千億俱樂部的酒業集團。
從2002年五糧液營收率先突破百億大關，到2019年千億時代的到來，五糧液進入又一個嶄新的歷史發展時期，對中國酒業繼續向高質量發展具有重要意義。
在五糧液集團的千億營收中，酒業主業核心作用更加突出。五糧液銷售收入和利潤總額增長領先同行業，預計全年銷售收入將突破500億元，連續3年每年遞增100億元。五糧液股票價格也歷史性突破并站穩100元關口，截至12月20日，收盤股價129.1元，公司市值成為四川上市公司第一。核心大單品經典五糧液則站穩1000元以上價格帶，市場持續向好。
產品市場和資本市場的“雙豐收”，顯示五糧液的千億成果極具“含金量”，高質量發展底氣十足。中國酒業協會理事長王延才表示，近幾年來五糧液的發展態勢強勁，營業收入、利潤總額等核心經營指標一直保持高速增長，公司市值、品牌價值屢創新高，得到了消費者、市場和社會的高度認可。四川省人大常委會副主任劉捷在與會當日致辭時同樣強調，五糧液為宜賓和四川全省經濟社會發展做出了重要貢獻，希望向先進對標看齊，改革創新，克難奮進，把五糧液建設成為世界著名、我國領先的現代企業集團，并率先成為四川進入世界五百強的地方企業。
補短板、拉長板
“二次創業”取得重大成果
在去年“1218會議”上，五糧液為2019年的企業發展制定了“補短板、拉長板、升級新動能”的發展大略，對渠道、組織、系列酒及機制四個“短板”進行補齊，并在推動產品結構升級、品牌傳播升級上，進一步發揮“長板”優勢。
今年以來，五糧液全面導入“控盤分利”的營銷模式，通過梳理渠道架構，實現渠道扁平化、網絡化、精細化，配套精準的市場運作策略，做到動作簡潔、政策透明、利潤穩定。2019年也是五糧液營銷組織的改革元年，圍繞著推動營銷組織“橫向專業化、縱向扁平化”的目標，原有的五糧液7大營銷中心改成了21個營銷戰區，依托數字化賦能，全面向終端和消費者方向轉型。
“五糧液2019年的營銷改革取得階段性成效。”李曙光在會上表示。從目前發展情況來看，五糧液一系列改革舉措正在補齊發展“短板”，已經取得重大實質性成果。
五糧液集團公司總經理、股份公司董事長曾從欽在營銷工作報告中表示，2019年五糧液重點在提升品牌力、產品力、渠道力、執行力上持續優化，實現了“四個提升”：加強文化建設、加大品牌推廣、加速IP打造，品牌力得到進一步提升；深化研發創新、優化產品體系、強化過程管控，產品力得到進一步提升；升級傳統模式、拓展優勢資源、嚴格市場督導，渠道力得到進一步提升；抓數字化轉型、變革營銷組織、優化管理模式，執行力得到進一步提升。
在12月11日世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布的2019年度《世界品牌500強》排行榜中，五糧液連續入選并位列第302位，較去年上升24位，排名增速居食品飲料行業第一。在亞洲品牌500強、中國企業500強等權威評價榜單中，五糧液也連續多年入選、排位不斷躍升。
與此同時，五糧液核心產品在2019年也實現了迭代升級，白酒行業標志性大單品——第八代經典五糧液全面上市，品質、包裝、防偽等全方位升級得到市場高度認可。超高端白酒產品“501五糧液”正式發布，進一步推動了五糧液品牌價值提升，重新定義了中國白酒的價值表達。
品牌、產品等方面的“長板”優勢持續固化和提升，最后都化為亮眼的數據指標。2019年，五糧液股份公司前三季度實現營業收入371.02億元，同比增長26.84%；凈利潤125.44億元，同比增長32.11%。在白酒上市公司中，五糧液銷售收入和利潤總額等核心經營指標的增長領先同行業。
升級新動能
尋求更高質量發展
對于五糧液來說，千億目標意義重大。千億之后，五糧液如何實現更高質量發展？
數據顯示，2019年1月—10月，全國規模以上的白酒企業的產量實現了635萬千升，同比增長1.4%；實現銷售收入4549億元，同比增長10.5%；實現利潤總額1122億元，同比增長19.3%。
王延才表示，中國白酒產業的結構性變化與宏觀經濟和消費市場變化趨勢基本吻合，正處在“行業白金時代、龍頭企業黃金時代”的一個結構性繁榮的階段。李曙光在會上認為，中國白酒行業結構性繁榮的長周期沒有改變，向優勢品牌、優勢企業、優勢產區集中的趨勢也沒有發生根本改變。今年以來，行業發展的主要數據也再次表明集中的趨勢還在提升。
基于這一研判形勢，五糧液2020年將圍繞穩中有進的工作總基調，進一步深化“補短板、拉長板、升級新動能”的長期方針，強化品質、強化管控、強化數字化轉型。
李曙光表示，品牌建設是企業工作的核心，品質至上則是企業高質量發展的制勝法寶。2020年，五糧液將繼續致力于重塑中國酒業大王的新形象，致力于五糧液品牌價值的回歸。同時，堅持品質至上，圍繞建設全國領先的純糧固態發酵釀酒生產基地、全國領先的釀酒生產儲存基地、全國領先的釀酒專用糧基地，加快建設一批既利當前又奠基長遠的重大項目。
據悉，五糧液要新增12萬噸純糧固態發酵原酒產能；新增30萬噸陶壇儲存酒庫、35萬噸勾儲酒庫，釀酒專用糧食基地將在今年完成的100萬畝基礎上再升級建設100萬畝。在品牌與產品體系建設上，堅定不移推動主品牌五糧液“1+3”產品體系建設：“1”就是核心大單品——第八代經典五糧液，“3”分別是超高端五糧液——501五糧液（明池、清池）、80版經典五糧液和39度經典五糧液。在2020年新年前后正式投放超高端產品501五糧液，進一步構建起五糧液品牌的價值空間。在系列酒方面，集中打造五糧特曲、五糧春、五糧醇、尖莊等四個全國性戰略大單品。
與此同時，五糧液將持續推進數字化轉型，通過數字化運營打造可持續的競爭優勢，用數字化手段創新與高端消費群體的溝通和互動方式，并通過挖掘數據價值，實現以消費者為中心的智慧零售形式。2020年，五糧液將以專賣店和電商官網平臺建設為抓手，通過優化迭代、打造樣板，為新零售模式的快速復制打下基礎。在渠道建設、市場管控、營銷體制等方面，五糧液也將深化改革，進一步提升效率、優化服務。
“二次創業”邁上千億發展大臺階，為五糧液未來發展打開了更加廣闊的天地。在21世紀第3個十年即將到來之時，千億五糧液正尋求更高格局、更高質量的創新發展，已將目標瞄向了加速邁入世界500強，打造健康、創新、綠色的世界一流企業。
