隨著消費(fèi)水平高的提高以及健康觀念的日漸深入，健康的瓶裝水越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注及重視，眾多企業(yè)爭(zhēng)相布局瓶裝水市場(chǎng)。而進(jìn)入2018年，各大企業(yè)并有放松，而是加緊了對(duì)瓶裝水市場(chǎng)的布局，瓶裝水市場(chǎng)品類越來越細(xì)分化，其中，除了兒童水市場(chǎng)，還有家庭用水市場(chǎng)，更是成為2018年引爆瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展的“焦點(diǎn)”。
近年來，中國(guó)瓶裝水零售量與零售額均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)瓶裝水行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示顯示，2016年，中國(guó)瓶裝水零售量達(dá)到420.64億升；零售額達(dá)1378.55億元。2016年，中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)品牌份額最大的是華潤(rùn)怡寶飲料有限公司的“怡寶”品牌，其零售量市場(chǎng)份額高達(dá)9.6%，零售額市場(chǎng)份額達(dá)8.6%。其次是農(nóng)夫山泉股份有限公司的“農(nóng)夫山泉”品牌，其零售量市場(chǎng)份額高達(dá)8.7%，零售額市場(chǎng)份額達(dá)7.5%。
2018年瓶裝水企業(yè)紛紛布局家庭用水，新一輪水市場(chǎng)混戰(zhàn)一觸即發(fā)，農(nóng)夫、娃哈哈、百歲山先后推出家庭新裝上市。
2018新年伊始，康師傅就率先展開了對(duì)家庭裝用水市場(chǎng)的布局，推出的1.5L六人家庭裝的同時(shí)，還借助春節(jié)期間大流量的同時(shí)，還借助“明星話題”，打出福水做好飯，新年福氣滿的廣告詞。
除此之外，我國(guó)知名品牌農(nóng)夫山泉、百歲山等對(duì)瓶裝水市場(chǎng)做了布局，此前，在國(guó)際享有盛名的“百歲山”，就推出了14.8L的一次性的大包裝飲用水；而農(nóng)夫山泉更是在2017年初記憶一款15L桶裝水新品回歸了市場(chǎng)，滿足日常家庭飲水機(jī)飲用水的需求，這款農(nóng)夫山泉的家庭用水是可以直接放到飲水機(jī)_上的。
可樂旗下純悅家庭新裝用水全面上市
隨著2018年炎熱夏天的到來，不少的水企都開始坐不住了。除了我國(guó)知名品牌農(nóng)夫山泉、娃哈哈、怡寶以及百歲山之外，可口可樂企業(yè)下水品牌“純悅”也開始了對(duì)瓶裝水市場(chǎng)的布局，推出了4.5L家庭裝。目前，這款純悅4.5L家庭水在京東超市有售，售價(jià)為28.8元/4桶。
知名品牌桶裝水價(jià)格情況
數(shù)據(jù)來源：食品資訊、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
據(jù)悉，這款純悅家庭用水的主要消費(fèi)場(chǎng)景除了家庭用水之外還包括辦公室飲用水、宿舍以及休閑餐飲渠道升級(jí)等消費(fèi)用水，無論是水、瓶、蓋還是哪里，每一處細(xì)節(jié)都“綿綿俱到”，再加之，其請(qǐng)來了知名影視演員彭于晏站臺(tái)，在加上可口可樂的品牌背書，想必會(huì)掀起瓶裝水市場(chǎng)的新一輪爭(zhēng)奪戰(zhàn)吧。
六、中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
1、天然礦泉水將成為主導(dǎo)產(chǎn)品
隨著人民物質(zhì)生活和精神生活水平的不斷提高，順應(yīng)“天然、營(yíng)養(yǎng)、無公害、綠色”的消費(fèi)趨勢(shì)，天然礦泉水作為最佳健康飲用水，必然成為人們的首選，天然礦泉水也必將成為我國(guó)飲用水市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)礦泉水市場(chǎng)每年都以近20%的速度遞增。按年增長(zhǎng)15%的比例推算，2010年我國(guó)礦泉水消費(fèi)量將達(dá)到1000萬噸/年，2015年將達(dá)到2000萬噸/年。天然礦泉水之所以受到廣大人民群眾的認(rèn)知和喜愛，并受到市場(chǎng)青睞，就在于它比純凈水等任何其他飲用水，更符合健康飲用水的條件和準(zhǔn)則。
2、品牌集中化趨勢(shì)
隨著人們消費(fèi)水平的提高以及對(duì)健康保健意識(shí)的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者正逐步向大眾天然礦泉水和高端水消費(fèi)升級(jí)。未來中國(guó)瓶裝水行業(yè)將進(jìn)行第二輪洗牌，根據(jù)目前國(guó)內(nèi)瓶裝水企業(yè)的戰(zhàn)略布局，景田百歲山、昆侖山等高端品牌的銷售快速增長(zhǎng)，從而帶動(dòng)市場(chǎng)份額的上升；并且怡寶、農(nóng)夫山泉均開始開拓自身的礦泉水業(yè)務(wù)以迎合消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。由此看出，未來幾年中國(guó)瓶裝水行業(yè)集中度將進(jìn)一步得到提升。
